体育用品“出海”突进 “义乌智造”加速前行

   在义乌市金尊文体用品公司的车间里，员工们正专心致志地开展铸模、打样、组装和喷涂等工作。该公司总经理叶德模向《证券日报》记者透露：“从去年底开始，我们陆续收到多批与奥运相关的订单，订单数量大幅增加。公司的核心产品为奖杯、奖牌。”

   当前，巴黎奥运会开展得热火朝天。“义乌智造”几乎渗透进“奥运经济”的各个角落。从吉祥物玩偶、乒乓球，到助威棒，再到可回收地板材料、专业文体设备、精密运动器械等等，“义乌智造”正由幕后逐渐走向台前。据巴黎奥组委的统计，本届奥运会中多达 80%的吉祥物产品来自中国，其中大部分产于浙江义乌。

   不得不说，巴黎奥运会不仅记录下体育竞技的高光时刻，更见证了“义乌智造”在世界舞台上的持续迈进和不断突破。在全球化的趋势下，“义乌智造”正勇往直前，扬帆奋进。

   “义乌智造”走向全球市场

   “世界超市”义乌与巴黎相距甚远，但当地商家早早便进入了“奥运时刻”，与奥运相关商品的生产和销售热度持续攀升。

   走进义乌国际商贸城，各种各样的运动用品及衍生产品让人应接不暇，球衣、摆件、荧光棒、篮球、足球等等，品类齐全，吸引了众多国内外客户的目光。这些商品有力地推动了义乌体育用品出口额的显著增长。

   义乌海关的统计数据表明，上半年，义乌出口总额达到 2880.3 亿元，同比增长 21.4%。其中，义乌体育用品及设备出口 50.2 亿元，同比增长 42.3%。这一显著的增幅，得益于赛事经济的有力推动。

   以义乌互悦工艺品有限公司为例，该公司获得了巴黎奥运会官方手环的供应资格，并承接了数量庞大的手环生产任务。公司总经理林道来对《证券日报》记者表示，这些奥运手环提前运抵巴黎，确保能在奥运会开幕前按时上市。

   这样的情况在义乌屡见不鲜，共同展现了“义乌智造”的强大实力和出色的应变能力。

   主营赛事周边产品的商户夏扬对《证券日报》记者说道：“在公司的业务中，体育赛事相关产品占据了极大比例，从 NBA 到世界杯，再到欧洲杯、奥运会，每一场体育盛事都是业绩增长的有力支撑。”

   海外市场需求强劲，企业的感受最为深切。提及巴黎奥运会，有生产奥运会授权产品的厂商骄傲地表示，自去年年末起，公司生产线就全力运转。在奥运会订单的带动下，公司今年二季度的销售额相较往年同期增长了 30%。

   周坚经营着一家乒乓球专卖店，他向《证券日报》记者表示，得益于奥运效应，近期很多做电商的客户都前来拿货，点名要奥运款产品。

   7 月 27 日，为中国队夺得巴黎奥运会首金的“00 后”射击新星黄雨婷震惊世界，她头上佩戴的可爱发卡也登上网络热搜。记者发现，有义乌商家当天就以惊人的“义乌速度”，推出了“黄雨婷冠军同款发卡”，产品一经推出便供不应求。

   “奥运经济本质上就是‘注意力经济’，具有较强的传播力。借助奥运赛事的契机，世界领略到了‘义乌智造’的多元魅力。义乌牢牢把握外贸机遇，通过创意与工艺为产品增添价值，推动义乌商品走向全球，成为提升中国形象的一张夺目名片。”中国国际经济交流中心经济研究部副部长刘向东对《证券日报》记者表示。

   不断探寻品牌“出海”之道

   实际上，每逢世界级大型体育赛事开启，“义乌智造”总能凭借创新的设计和卓越的品质赢得市场认可。大型赛事对体育用品行业的推动作用极为显著，不仅直接促进了常规体育用品的销售，还极大地激发了市场对定制化奥运主题产品、纪念品及礼品的庞大需求。

   中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力对《证券日报》记者表示，“义乌智造”在国际体育赛事中的广泛参与，是我国制造业完备产业链、高效供应链以及技术创新等核心优势获得国际认同的体现，也是中国企业“走出去”步伐加快的证明。借助国际赛事平台，企业能够更好地展示自身实力，从而在全球市场中占据一席之地。

   然而，也有业内人士指出，“奥运经济”带来的热潮具有一定的时效性，商家需要平衡短期收益与长远发展，充分借助智能化技术构建全新的发展模式。

   近期，《义乌市重点产业链培育工作方案》公布，明确了高端化、数字化、绿色化的发展路线。旨在通过深入剖析重点产业、加快产业数字化转型、夯实产业基础、精准招商、保障重大项目落地、提升创新平台能力、加强品牌与质量标准建设以及优化产业链供应链循环等多个方面，着力培育 8 条重点产业链，构建具有义乌特色的高级现代化产业体系。

   在转型进程中，义乌积极借助新技术平台推动产业升级。2020 年，义乌推出数字化贸易综合服务平台“Chinagoods”，依托义乌市场 7.5 万家实体商铺资源，以贸易数据整合为核心驱动力，对接供需双方在生产设计、展示交易、市场管理、物流仓储、金融信贷等环节的需求。2023 年上线了 ChinagoodsAI 智创平台，通过其中的“数字老板娘”功能，能够一键将视频转译为 36 种语言，照片瞬间变为“数字人”进行直播带货，实现了“24 小时做生意”。

   此外，去年 9 月份义乌发布“义乌中国小商品城”品牌“出海”规划，以海外分市场、海外仓、海外展厅、Chinagoods 国家站、海外展五大模式全面发力，探索品牌“出海”的集群化发展路径。

   电子政务建模仿真国家工程实验室首席数字经济专家陈晓华对《证券日报》记者表示，义乌应当持续推进数字化转型，吸引外资与人才，同时培育本土品牌，完善知识产权保护体系，提升创新能力，力争在全球价值链中占据优势地位。

   在刘向东看来，企业要把握新一轮高水平对外开放的机遇，充分运用已签订的多双边经贸渠道，利用广交会、进博会、服贸会、数贸会等平台，拓展获取世界各地订单的机会，借助跨境电商、海外仓、市场采购、保税维修等新业态新模式，拓展中间品贸易、绿色贸易等外贸增量空间，统筹高质量共建“一带一路”和境外合作园区，以高水平“走出去”带动商品和服务“走出去”。

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